beee.ch

Février 2007, le Cipret-Valais a lancé la campagne intitulée beee.ch dans le but d'éviter, a minima de retarder l'entrée en consommation tabagique des jeunes de 11 à 15 ans et d'encourager ceux qui sont tombés dans le piège à s'en libérer.

Moyens:

Pour toucher les jeunes, il faut utiliser des moyens modernes qui font partie de leur quotidien. Ainsi le choix s'est porté sur un canal de diffusion familier aux adolescents, Internet. Pour rendre l'information interactive et ludique, un jeu a été élaboré. Un autre mode de communication a également été choisi: le film humoristique. De plus, un groupe de leaders d'opinion ayant les moyens de propager l'adresse du site a été constitué.

Objectifs:

Dans la tranche des 11-15 ans, l'influence du groupe détermine bien souvent l'entrée ou non en consommation. Le Cipret-Valais par l'intermédiaire de sa campagne beee.ch voulait attirer l'attention sur la pression du groupe, valoriser l'image du non-fumeur, démystifier l'image du fumeur, en tournant en dérision le faire de vouloir appartenir au groupe des fumeurs.

Article: N Murith, A Dubuis, "www.beee.ch: un site interactif et ludique de prévention du tabagisme", Paediatrica (2007)